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Luca Manfredo scrittore

5 consigli su come fare una copy strategy

La qualità dei testi è determinante per un buon marketing


5 consigli copy efficace

 

Le immagini in una campagna marketing sono fondamentali. Un video è ancora più utile in termini di intrattenimento, ma entrambi necessitano di un imprescindibile elemento in comune: i testi.


Nel settore marketing, si definisce copy ogni elemento testuale affiancato o inserito in un contenuto, che può essere immagine o video, che ha lo scopo di stimolare un interesse e invogliare a cliccare.

E se il suo scopo è convincere le persone a compiere un’azione, allora il copy diventa fondamentale.


Copy: consigli e regole per contenuti testuali efficaci.


Primo consiglio: ragionare come un consumatore.

Se tu fossi dall’altra parte della barricata, che cosa vorresti? Se avessi bisogno di un prodotto, quale messaggio risulterebbe per te più efficace?

Un suggerimento per un buon copy è tener conto delle aspettative dell’utente. Pensa a cosa gli resterà dopo aver effettuato l’acquisto del tuo prodotto… o del tuo libro, nel nostro caso.

Facendo un esempio pratico, chi acquista un libro fantasy oppure un thriller, o qualunque altro genere narrativo, che cosa si aspetterà di leggere?

In base allo stile, ci saranno tematiche più o meno ricorrenti e incisive, raccontante sotto l’ottica di un contesto che è fondamenta di ciò che il lettore si aspetta.


Secondo consiglio: comunicare il vantaggio che offri.

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Di norma, un utente valuta se interagire con un post o un annuncio solo se percepisce un vantaggio. Non è allora meglio inserirlo nel copy per mostrarglielo da subito?


Terzo consiglio: fare leva sulle emozioni.

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Sembrerà banale ma l’aspetto emozionale è sempre più importante.

Un buon copy potrebbe contenere quello comunemente chiamato slogan. Per esempio, un integratore energetico potrebbe usare la frase «Ricarica la tua vitalità». Un prodotto adibito al disegno potrebbe invece esprimersi con «Dai sfogo alla tua creatività». 

Personalmente, il mio come scrittore è «Tra le righe di un’ispirata passione», che penso ben si adatti alla figura dello scrittore, sottolineando le parti che per me è più importi, cioè ispirazione e passione.

A voi il compito di trovare il vostro.


Quarto consiglio: essere unici.

La qualità passa prima dall’originalità. Se un contenuto è stato copiato, stiamo pur certi che non funzionerà.

Quando scrivi un copy, domandati: «L’ho già letto o sentito da qualche altra parte?».

Certo, non è facile raggiungere l’unicità al giorno d’oggi, ma basta davvero poco per differenziarsi. Dopotutto, non devi mica rivoluzionare il tuo settore…

Il consiglio pratico è di iniziare a stilare una lista di quali sono i punti di forza del proprio prodotto, per esempio le tematiche che affronta il libro, o quali sono gli elementi salienti e che più ritieni importanti.


Quinto consiglio: comprendere le persone dall’analisi dei dati.

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Se hai un sito web, Google Analytics può servirti a capire quali sono le metriche importanti. Potrai vedere l’andamento dell’utenza nel tempo, verificare in base al tuo calendario di pubblicazione di post o articoli che cos’ha portato maggiormente traffico al sito, nuove utenze o visitatori di ritorno, e tante altre metriche.

Sui social la cosa cambia poco. Se usi un Profilo, non potrai tener conto di alcun dato, a differenza di una Pagina. In quest’ultima sono presenti gli Insight, cioè una raccolta dei principali dati della Pagina (per accedervi servono almeno 30 like), contenenti anche dati importanti come gli orari in cui i tuoi utenti sono maggiormente attivi su facebook, così da poter pubblicare post e interagire con loro nei momenti più giusti della giornata.


Conclusioni


Riassumendo questi sono i 5 consigli per un buon copy.


  • Ragionare come un consumatore
  • Comunicare il vantaggio che offri
  • Fare leva sulle emozioni
  • Essere unici
  • Comprendere le persone dall’analisi dei dati



Per il momento è tutto.

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